El día 30 de setiembre tuvimos el placer de presentar la marca agima en el marco de esta joya del modernismo catalán. Crear el naming de agima y su marca ha sido un proceso disfrutado desde nuestra parte más femenina e intuitiva.
El nombre de agima son las letras de amiga escritas al revés. Es un nombre de nueva creación y como tal aporta un valor diferencial a la marca. A su vez es fácil de recordar, femenino y biensonante.
agima es una red de mujeres comprometidas en su desarrollo, donde entras a formar parte a través de una amiga. Sólo a partir de esa relación de amistad y confianza te transformas en agima. Des de ese momento la relación evoluciona. Ya no solo tienes una amiga, tienes un montón de agimas unidas por un nexo único y con el afán de apoyarse y compartir desinteresadamente.
Para crear la imagen de agima hemos rediseñado una tipografía redondeada que conecta con el lado más femenino del proyecto.
Es una marca dinámica, que conecta con una amplia franja de público. Una marca que respira aire joven, actual y que pone de manifiesto su carácter innovador, lúdico y fresco.
Un corazón que evoca pasión, amor, amistad, compañerismo, respeto, apertura, sensibilidad… El corazón es, además, el nexo de unión de una cadena que en nuestro imaginario femenino vemos que se inicia con la transformación de una amiga y que puede crecer hasta el infinito.
Kousaten (Shibuya) una tarde de un sábado cualquiera, es seguramente uno de los lugares más concurridos de Tokio y de todo el planeta. Adolescentes de todos los estilos y de todas las tribus con gadgets de todo tipo y una indumentaria inclasificable desfilan arriba y abajo por este famoso cruce sin saber que están marcando las tendencias de la moda más actual. Los artistas que han desfilado por KAWAI! Japón ahora, el ciclo que el ESPAI 13 de la Fundació Joan Miró ha presentado a lo largo de este curso 2007/2008, se inspiran en este universo que oscila entre la tradición y la modernidad, con chicas de apariencia inocente y frágil pero de subconscientes torturados. La gráfica que las diseñadoras de Intuitiva han concebido para el ciclo, recoge también estos aspectos: un bonsái tradicional del que cuelgan unos ojos mangas un punto inquietantes, una tipografía casi infantil de colores ácidos y flúor sobre un fondo plateado… la visión irónica y ácida de los artistas y la alternancia entre la tradición y la modernidad es lo que marca el espíritu de este ciclo de exposiciones del ESPAI 13 de la Fundació Joan Miró que se resume en la expresión de moda: KAWAII ( ¡Qué mono!)
Anna Noëlle Relacions Externes Departament de Comunicació i Màrqueting Fundació Joan Miró
Todos los proyectos son estimulantes pero este si cabe más. El Museu Marítim de Barcelona está ubicado en un edificio emblemático del gótico civil catalán, las Reales Atarazanas de Barcelona. El mediterráneo como escenario donde todo confluye, el mar siempre cambiante y el perfil del edificio del museo nos han servido de inspiración. El logotipo ya está aprobado, pero de momento, hasta aquí puedo leer, como decía Mayra Gómez Kemp.
